Een golf van wijngaardverkopen overspoelt Bordeaux. Chinese eigenaren proberen te vertrekken te midden van een afnemende vraag naar Franse wijn in China en dalende landgoedprijzen.
Gebaseerd op artikel in The Financial Times en in The Drinks Business
Chinese investeringen in de wijngaarden van Bordeaux zijn sterk gedaald. Veel landgoederen staan te koop omdat de vraag naar Franse wijn in China sterk afneemt, zo blijkt uit een artikel van The Financial Times en het vakblad The Drinks Business.
Vanaf 2010 kochten Chinezen 176 wijngaarden in Bordeaux, aangetrokken door het prestige van de Franse wijn en de bloeiende binnenlandse markt. Het kopen van meerdere landgoederen was in die tijd niet ongewoon.
Christophe Château, communicatiedirecteur bij Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB), zei dat het aankopen van wijngaarden het enthousiasme van China voor luxemerken weerspiegelde. “Als je in China als succesvol wordt beschouwd, rijd je in een Duitse auto, draag je een Zwitsers horloge en drink je Franse wijn”, aldus Château.
Op het hoogtepunt consumeerde China 80 miljoen flessen Bordeaux per jaar, waardoor het de nummer één exportmarkt van de regio is, volgens gegevens van CIVB. De vraag naar eigendom volgde snel, waarbij veel Chinese investeerders hun status wilden versterken door een kasteel te kopen.
Een mix van veranderende consumentengewoonten, vertragende economische groei en slechte bedrijfsplanning heeft nu geleid tot een ommekeer in het fortuin.
Tegen het einde van 2024 waren er ongeveer 400 Bordeaux-wijngaarden in de verkoop – het dubbele van het gebruikelijke aantal – waarvan ongeveer 70% werd geclassificeerd als noodlijdende verkopen die dringend onderhoud nodig hadden. De export van Bordeaux naar China is sinds 2017 gehalveerd en bedraagt nu ongeveer 40 miljoen flessen per jaar, volgens de CIVB.
Go local – net als in Nederland
Binnenlandse wijnen – veel geproduceerd door Franse wijnmakers in de Chinese Ningxia-regio – nemen steeds meer de plaats van Bordeaux aan tafel in. ‘Go local’ krijgt, net als in Nederland, steeds meer voet aan de grond.
Over de foto: mocht je het je afvragen, nee dit chateau is niet te koop (voorzover wij weten). En is bovendien niet van een Chinese, maar van een Japanse eigenaar. Château Lagrange is sinds 1983 eigendom van Suntory, een Japanse producent van alcoholische en non-alcoholische dranken.
#golocal #wijn #nederlands #kwaliteit #qualitywine #trending #marketvalue #consumer #klantwaarde #food #dutch #wine #onzelokalehelden
